近日，养乐多推出全新升级的养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品0蔗糖版。这一新品作为养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖的迭代产品，在保留原有营养成分的基础上，采用无蔗糖配方，旨在进一步满足消费者对补充活菌和营养均衡的健康追求。此次新品发布，不仅是养乐多产品矩阵的一次扩充，也反映了养乐多在中国市场面对激烈竞争时，试图通过产品创新重夺市场份额的战略意图。
遵推500亿活菌0蔗糖新品
此次养乐多推出500亿活菌型乳酸菌乳饮品0蔗糖版，被认为是一次重要的产品创新与战略调整。
在此之前，养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖自2023年推出后，迅速赢得消费者青睐。该产品每瓶含500亿个副干酪乳酪杆菌代田株（Lacticaseibacillus paracasei strain Shirota，LcS），同时富含膳食纤维、钙及维生素D和维生素E，因金色包装而被称为“小金瓶”。
展开剩余84%2025年伊始，养乐多对“小金瓶”进行营养升级，在原有配方基础上新增维生素B6，进一步强化了产品的营养价值。而此次推出的0蔗糖版本，则是养乐多对消费者健康饮食需求的又一次积极响应。
从产品配方来看，0蔗糖版养乐多在保留500亿个副干酪乳酪杆菌代田株的同时，去除了蔗糖成分，采用无蔗糖配方。这一改变迎合了当下消费者对低糖、健康饮食的追求。
当前，中国消费者的健康意识正以前所未有的速度觉醒。凯度消费者指数最新报告显示，2023年中国无糖乳饮品类销售额同比激增42%，增速是含糖产品的3倍。艾媒咨询数据更指出，中国无糖饮料市场规模已突破200亿元，预计2025年将达500亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出：“对养乐多而言，0蔗糖不是选择题，而是生存题。当本土乳企的无糖产品已抢占30%渠道货架，若外资品牌仍固守含糖配方，相当于主动退出核心战场。”
500亿活菌型乳酸菌乳饮品0蔗糖版新品承载着双重使命：既要守住500亿活菌的技术护城河，又要在无糖战场夺回失地。据悉，为平衡减糖后的口感，产品采用赤藓糖醇+甜菊糖苷的复合代糖方案，经过187次配方调试才锁定最终风味。
在营养成分方面，除了去除蔗糖，500亿活菌型乳酸菌乳饮品0蔗糖版依然保留了高膳食纤维、钙、维生素D、维生素E以及新增的维生素B6等营养成分。通过科学合理的配方设计，养乐多使这款产品在满足消费者对低糖需求的同时，依然能够提供丰富的营养，实现了健康与美味的平衡。
亟待创新出圈
实际上，养乐多在推新背后，是面对中国乳酸菌饮品市场竞争日益激烈的现实。
养乐多作为全球知名的活菌型乳酸菌乳饮品品牌，自1964年进入中国台湾，2002年由广州开始进入大陆市场，至今已在中国市场深耕了59年。在进入中国内地市场初期，养乐多每天大约销售6万瓶，到2018年这一数字已经飙升至750万瓶。
乳业独立分析师宋亮指出，养乐多在中国市场早期凭借先发优势，凭借大单品策略迅速打开市场。彼时，国内益生菌产品种类稀少，养乐多以其独特的活性乳酸菌配方和相对较高的品牌知名度，快速占领了消费者心智，销量呈现出爆发式增长。从2002年日销5.9万瓶到2016年的582.5万瓶，2014年间其销量复合增速高达39%。
然而，随着时间的推移，市场环境发生了巨大变化。2018年后，养乐多在中国市场的增长速度开始放缓。2018年，养乐多在华日销752.6万瓶，同比增速下降至7.5%。
日本养乐多株式会社公布的财报显示，养乐多增长率从2018财年的超6%下降到2019财年的1.35%左右，并在2020财年出现销售额下滑。2020财年，养乐多中国内地市场日销量是760.9万瓶，到2021财年下降至701.2万瓶。2021财年全年，养乐多在海外市场的日销量为3056.4万瓶，相较2020财年下跌了3.35%。
据凯度消费者指数提供的数据，从2020年8月至2021年8月，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年购物量下降14.9%。到2023年，尽管养乐多在中国的年销售额达到65亿元，占据了23%的市场份额，但销售数据已出现明显波动。截至2023年9月，养乐多在中国市场的日销量为253万瓶，同比降幅为23%。
在2024年11月12日召开的业绩说明会上，日本养乐多本社管理层透露，2024年7月养乐多在中国的日销量约为614万瓶，8月的日销量约为558万瓶，9月的日销量约为566万瓶，2024年1月-6月，养乐多在中国市场日均销售426.7万瓶。
多举措保障市场地位
养乐多也在积极探索其他发展策略，以应对市场竞争和提升品牌影响力。包括通过口味创新推出新口味产品，2024年推出的蜜桃味以及2025年上市的青提味，都以全新风味赢得了消费者喜爱。
同时，养乐多在产品创新中始终锚定“肠道健康”的核心场景。无论是经典款还是升级款，养乐多宣传话术均围绕“调节肠道菌群”展开，通过数十年的一致性输出，使消费者形成“喝养乐多=护肠道”的条件反射。这种“聚焦核心功能+持续技术强化”的创新路径，让养乐多在益生菌赛道的专业形象难以被轻易替代。
有市场人士分析认为，养乐多的产品创新战略并非孤立的“推出新品”，而是一套围绕 “核心技术强化、消费需求响应、竞品差异突围、品牌资产保值” 的系统性策略。通过这一战略，养乐多在活菌型乳酸菌市场竞争白热化的背景下，既巩固了 “活菌专家” 的核心优势，又顺应了健康消费升级趋势，拓宽了用户群体与应用场景，有效抵御了竞品冲击。
在渠道拓展方面，养乐多不断增加销售网点，除了传统的商超、便利店等渠道，还积极拓展电商平台、新零售渠道等，以提高产品的市场覆盖率。为支撑场景扩张，养乐多启动渠道双轨制：线上通过京东冷链实现72小时全国直达；线下则联合美团买菜、叮咚买菜强化即时配送。在定价上，蓝色款单瓶3.2元的价格较红瓶2.8元高出14%，却精准切中中产阶层“健康溢价”的支付意愿。
与此同时，养乐多还通过整合生产基地，优化资源配置。2024年12月6日，养乐多宣布关闭上海工厂，将产能转移至天津和无锡的生产基地，上海工厂的运营主体公司进入注销程序，营业功能由养乐多（中国）投资有限公司接管。这是养乐多推进经营改革的一部分，旨在通过重组提高生产效率，减少固定费用支出，整合资源配置以提升销量和业绩。
值得注意的是，养乐多江苏工厂已将0蔗糖产品产能占比提升至30%，为潜在的市场爆发蓄力。
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